26 Apr 2019 13:27
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<h1>Ashton Kutcher, O Murdoch 2.0</h1>
<p>“Kutcher produz um misto de entretenimento com interatividade e propaganda”, diz Brent Csutoras, consultor de mar keting especializado em mídias sociais. Como é praxe em organizações de web, a Katalyst Media começou de um jeito um pouco mambembe. Qual A Melhor Estratégia De Vendas? , quando o seriado That 70’s Show ainda estava no auge, Kutcher uniu-se ao produtor Jason Goldberg para capitalizar em cima da popularidade de seu protagonista.</p>
<p>Nascia, deste jeito, o programa Punk’d, apresentado pela MTV, que trazia pegadinhas envolvendo celebridades. O consequência foi só ok. Até que, no início de 2009, Sarah Ross, veterana da área de marketing do Yahoo! O primeiro teste veio com um trabalho quase voluntário pra ONU. Um dos amigos de Sarah pela instituição queria achar uma maneira de chamar a atenção do universo pro Dia Contra a Malária.</p>
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<p>Pela data, Kutcher contava com “apenas” 750 000 seguidores no Twitter. A Katalyst lançou, em vista disso, uma corrida contra a CNN para acompanhar quem conseguiria regressar primeiro a 1 milhão de seguidores (a rede de Televisão americana contava com o segundo perfil mais popular do Twitter). Caso vencesse, Kutcher contribuiria com cem 000 dólares do respectivo bolso pra razão. A CNN topou o estímulo e passou a proporcionar espaço na sua programação para atualizar os espectadores quanto à corrida. Até o sisudo apresentador Larry King entrou pela brincadeira.</p>
<p>Ao fim, Kutcher venceu a disputa e ainda conseguiu trazer a atenção de inúmeras celebridades pra circunstância do combate à malária. Efeito: arrecadou mais de Conheça A Empresária Brasileira De Corpo humano Sarado Que Conquistou Os Estados unidos dólares pra ONU. “Nas redes sociais não basta publicar notícias”, diz Doyle, da Media Marketing Consultants. “É preciso motivar grandes grupos cerca de uma razão. EVIDENTEMENTE, TAMANHA mobilização não passou despercebida por novas das maiores corporações do universo, impacientes por surfar a onda das redes sociais. Como o público-centro da marca eram mulheres com mais de 25 anos, Kutcher pediu assistência à tua mulher, Demi. Os dois postaram no Twitter um pedido para que as pessoas enviassem videos com depoimentos a respeito de pobreza.</p>
<p>A atriz editou as imagens e publicou o equipamento pela página da Kellogg no Facebook (perto, claro, com informações sobre isso as doações da corporação à razão). Em menos de um mês, o blog já contava com audiência de em torno de 200 000 pessoas, mais de dois terços delas mulheres. “Atin gimos exatamente a audiência que buscávamos”, declara Kris Charles, porta-voz da Kellogg.</p>
<p>“E de um jeito nada habitual. É provável que levássemos mais tempo pra obter um consequência idêntico com o das agências convencionais.” Porém é no recente trabalho com Como Fazer Um Relatório De Mídias sociais Significativo? as maiores expectativas em conexão à Katalyst estão depositadas. Vizinho Chato é Desvantagem Maior De Viver Em Condomínio - Viver março, a produtora lançará na internet uma ação em que os internautas poderão não só escolher o nome e o rótulo de um novo sabor do refrigerante Mountain Dew como também postar comerciais pro item.</p>
<p>“Algumas corporações sentem-se inseguras em relação ao grau de exposição das marcas nessas mídias”, diz o consultor Csutoras. Apesar de pareça simples, o padrão de negócios desenvolvido na Katalyst não é exatamente simples de ser reproduzido - tampouco está livre de riscos. Na internet, ao oposto do que ocorre pela vida real, quanto mais uma celebridade se associa a uma marca ou objeto, menos interferência a respeito teu público ela tem - um paradoxo ainda não solucionado pelo respectivo Kutcher.</p>
<p>O que ocorreu recentemente no Brasil com o apresentador Marcelo Tas fornece uma idéia das consequências desta marcação cerrada. Em março de 2009, Tas contava com o perfil mais popular do Twitter no Brasil, com 18 000 seguidores. Até que ele começou a incluir em seus postagens infos sobre isto um novo serviço de banda larga da Telefônica, concessionária de telefonia do estado de São Paulo. O acordo publicitário foi celebrado pelo Wall Street Journal como uma maneira inovadora de trabalhar a marca na internet, no entanto isso não impediu que Tas recebesse uma avalanche de considerações de seus seguidores. “Todo universo ainda está tateando deste terreno”, diz Tas.</p>
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<p>Os acordos de patrocínio ficaram em segundo plano. “No Twitter e no Facebook, os famosos são percebidos como pessoas próximas, quase como amigos”, diz Marcelo Coutinho, professor de marketing da Fundação Getulio Vargas. “Qualquer pisada na bola pode botar em xeque essa importancia. Os internautas costumam ser muito conservadores no momento em que se trata desse tipo de agregação.” Recentemente, Kutcher começou a testar o potencial de projetos que não estejam vinculados à sua imagem.</p>
<p>O primeiro deles é o Fantasy Football, programa semanal a respeito de futebol americano exposto por um consultor fanático pelo esporte - entretanto totalmente inexplorado do público. “Eventualmente eu apareço por lá”, citou Kutcher em uma entrevista recente à revista americana Fast Company. Os números esclarecem que, a despeito do esforço, os internautas querem mesmo é observar a carinha do ator pela tela de seu micro computador.</p>
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